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品牌整合行销类

品牌整合营销传播(简称:IMC)是指把品牌等与企业的所有接触点作为信息传达渠道,以直接影响消费者的购买行为为目标,从消费者出发,运用所有手段进行有力的传播的过程。IMC不是将广告、公关、促销、直销、活动等方式的简单叠加运用,而是在了解目标消费者的需求,并反映到企业经营战略中,持续、一贯地提出合适的对策。

品牌战略规划

寻找品牌高速成长的路径,是品牌战略规划的核心目的。品牌战略规划必须以如何让品牌高速成长为核心,以品牌已有资源和品牌价值塑建为基础,持续、一贯地提出合适的对策,迅速树立品牌在消费者心目中的地位和忠诚誉度,建立产品品牌与消费者长期有效的密切关系,更有效地达到广告传播和产品营销的目的。

作业流程

A

消费者、替代品、竞争者等品牌环境分析;
产业机构、关键因素、转型升级驱动力与机会分析;
消费需求、趋势、习惯、心理等市场环境分析;
政策、经济、社会、技术等宏观环境分析。

B

企业架构、技术水平、团队技能、产品
线梳理、管理机制、理念文化等内部条
件摸底和研究。

C

以消费对象研究、细分市场以及可操作
性为核心,建立品牌定位、识别、价值
延伸、推广策略、产品营销等的品牌战
略机制与实操细则。

D

建立品牌的近期和中远期目标,持续围
绕目标实施各项考核和验证,同时根据
市场的变化及时调整部署,持续完善品
牌战略计划。

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