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品牌整合行销类

品牌整合营销传播(简称:IMC)是指把品牌等与企业的所有接触点作为信息传达渠道,以直接影响消费者的购买行为为目标,从消费者出发,运用所有手段进行有力的传播的过程。IMC不是将广告、公关、促销、直销、活动等方式的简单叠加运用,而是在了解目标消费者的需求,并反映到企业经营战略中,持续、一贯地提出合适的对策。

新产品上市策划

新产品上市,意味着暂时性市场平衡状态的打破,市场份额的重新分配与洗牌。与此同时,上市新品必然会受到竞品抵制、通路建设阻碍、消费者不认同的考验,能否经受住考验,是新产品能否在市场上生存下来的标志。因此,一个新产品上市的的策划方案,其周密性、全局性及各类活动、推广的巧妙性、有序性将十分重要。

作业流程

A

从市场需求入手,以竞争与认知的视角打造新品爆点。协助新品在人群及价格定位、市场策略、产品概念包装、卖点提炼、爆款设计、推广传播、渠道方式、规范销售说辞等方面提供科学而具有竞争力的专业支持。

B

基于市场、人群、竞品特征、工艺与材质、概念提炼、视觉诱觉、政策等诸多要素,提供产品包装的全面设计方案。

C

依据计划步骤,围绕目标开展的路演与营销活动策划,有序实施产品直接或间接的市场传达,媒体推广同样依据品牌目标、定位、人群等纬度,提供公共、行业、互联网、移动端等媒体的高效组合的策略与执行。

D

通过视频、物料、道具等形式的设计、创意与制作,为经销商、营销终端提供动销支持,将新产品以最有效、最直接的方式向目标市场和人群传达,提升动销力。

关联案例