项目背景：
伴随人们财富的增加， 别墅电梯对于追求更高生活品质的人们来说成为必不可少的配置，同时，老龄化人口需要电梯，根据国家统计局数据2014年65周岁及以上人口占比突破10%，别墅电梯市场的规模会继续稳健增长。
苏州德易斯电梯携手德国PICONORM合力出击亚太地区的别墅电梯市场，作为德国别墅电梯领航者的PICONORM品牌，如何顺利推进品牌全球化，如何迅速进入亚太区核心市场，如何建立优势专业的品牌策略和形象，从而取得市场占有率，是本项目要解决的核心问题。
品牌定位：
对进口别墅电梯市场充分研究后，对竞争品牌深度剖析之后，嫁接目标消费人群的购买心智，为PICONORM找到了“德系精工4.0 ”策略定位，以德国精工和机械美学为品牌基因，塑造德国墅梯世家的品牌形象。
语词系统：
基于定位策略，针对德国品牌血统和产品属性，创意“PICONORM，墅梯中的BENZ”的slogan；提炼出 “全进口德国工艺、全方位美学定制、全球化物流方案、全时段装梯服务、全感官360°体验厅”的品牌优势；策划品类梳理和命名，凸显“5CM底坑、2M顶层高、97%井道利用率、 6H 安装便捷、 13项德国专利、80年品质承诺、 500w次零故障运行”的产品卖点，立体阐述“全球别墅电梯引领者”的品牌诉求。
品牌形象：
根据“德国精工和机械美学”的品牌基因，从客户心智层面策划设计工厂品牌形象、体验厅SI、品牌画册、主题广告、品牌官网、微信订阅号、品牌TVC等品牌载体。
传播推广：
制定年度品牌传播方案，策划其品牌发布酒会，开启PICONORM亚太品牌之旅；策划营销活动和推广物料落地；推广内容的策划撰写和大数据精准推送，扩大品牌知名度。
